Nike болон Adidas-ийн байр суурийг ганхуулж буй Хятад брэнд
Дэлхийн спортын хувцас, хэрэглэлийн зах зээлд томоохон өөрчлөлт гарч, Хятадын "Anta Sports" компани салбарын аваргууд болох Nike болон Adidas брэндүүдийн ноёрхлыг ганхуулж эхэллээ.
Тус компани орлогын хэмжээгээрээ дэлхийд гуравдугаарт эрэмбэлэгдэх байр сууриа бататгаж, барууны зах зээлд чиглэсэн түрэмгий тэлэлтийн бодлого хэрэгжүүлж байгаа нь уламжлалт тэргүүлэгчдийн зах зээлийн хувийг эрчимтэй хумихад хүргэж байна.
Энэхүү стратегийн хүрээнд хийгдсэн хамгийн том алхам нь Европын алдарт Puma брэндийн 29.06 хувийн хувьцааг 1.51 тэрбум евро буюу 1.8 тэрбум ам.доллароор худалдан авсан явдал байв. Ингэснээр Anta компани Puma-ийн хамгийн том хувьцаа эзэмшигч болж, Европ болон Америкийн өргөн хэрэглээний зах зээлд баттай хөл тавих боломжтой болсон юм.
Түүнчлэн АНУ-ын Калифорни мужийн Беверли Хиллс хотод анхны томоохон дэлгүүрээ нээсэн бөгөөд нээлтийн үйл ажиллагаанд тус брэндийн нүүр царай болсон Үндэсний сагсан бөмбөгийн холбооны (NBA) одод болох Кайри Ирвинг, Клэй Томпсон нар оролцжээ.
Компанийн санхүүгийн үзүүлэлтүүд ч энэхүү хурдацтай өсөлтийг баталж байна. Тайлант хугацаанд Anta брэндийн жилийн нийт орлого түүхэн дээд хэмжээнд буюу 80 тэрбум юаньд (ойролцоогоор 11 тэрбум ам.доллар) хүрч, өмнөх оны мөн үеэс 13.3 хувиар өсжээ. Хэдийгээр дэлхийн хэмжээний худалдан авалтууд болон үйл ажиллагааны зардлаас үүдэн цэвэр ашиг 7.8 хувиар буурч 15.66 тэрбум юань болсон ч олон брэндийн стратеги нь амжилттай хэрэгжиж байна. Ялангуяа, өндөр зэрэглэлийн Descente брэндийн жижиглэнгийн борлуулалт 10 тэрбум юанийг давсан бол FILA брэндийн борлуулалт 6.9 хувиар өссөн үзүүлэлттэй гарчээ.
Хятадын дотоодын брэндүүдийн энэхүү эрчимтэй сэргэлт нь барууны уламжлалт компаниудад хүндхэн цохилт болж байна.
Тухайлбал, салбартаа тэргүүлэгч Nike компанийн хувьцааны ханш 15.4 хувиар огцом унасан бөгөөд үүнд Хятадын зах зээл дэх борлуулалт нь ирэх улиралд 20 хувиар унах төлөвтэй байгааг анхааруулсан нь шууд нөлөөлжээ. Хөрөнгө оруулагчид Nike-ийн нийтлэг загварын стратеги нь орон нутгийн онцлогт тохируулсан тусгайлсан брэндүүдэд ялагдаж байна гэж дүгнэж байна. Харин Adidas компанийн хувьд "Хятадад зориулан Хятадад үйлдвэрлэх" гэсэн нутагшуулсан загварын бодлого баримталсны үр дүнд тухайн бүс нутаг дахь борлуулалт нь 13 хувиар өсөж, харьцангуй тогтвортой байдлаа хадгалж үлджээ.
Шинжээчдийн таамаглаж байгаагаар энэ оны эцэс гэхэд Anta компани Хятадын зах зээлд эзлэх нийт хувиараа Nike-ийг гүйцэж түрүүлэх өндөр магадлалтай байна. Дорнын зах зээл дэх барууны брэндүүдийн үнэмлэхүй ноёрхлын эрин үе төгсгөл болж байгааг энэхүү үйл явц харуулж байна. Хятадын үндэсний үйлдвэрлэгчид зөвхөн хямд хувилбар байхаа больж, дэлхийн хоёр дахь том хэрэглээний зах зээлд инноваци нэвтрүүлэгч гол тоглогчид болон хувирсан төдийгүй өөрсдийн соёлын онцлог шингэсэн олон брэндийн загвараа барууны орнуудад амжилттай экспортлож эхэллээ.
Сэтгэгдэл (0)
Уншигч та сэтгэгдэл бичихдээ бусдын нэр төрд халдахгүй, ёс бус, бүдүүлэг үг хэллэг ашиглахгүй байж, өөрийн болоод хүний үзэл бодлыг хүндэтгэнэ үү.